Les 5 actualités numériques qu’il fallait retenir cet été

1er septembre 2022

Les vacances estivales sont un moment propice pour « déconnecter »… dans tous les sens du terme ! Sauf que l’actualité, elle, ne s’est pas arrêtée cet été. Voici une petite selection de nouvelles qu’il ne fallait pas manquer pour les professionnel·les du marketing et des communications.

1 – Un algorithme mis à jour chez Google…

La première nouvelle concerne Google et son célèbre algorithme, dont les responsables SEO du monde entier épient la moindre modification. La dernière en date vient d’avoir lieu il y a quelques jours et elle est décrite comme majeure par de nombreux médias spécialisés.

Baptisée Helpful Content Update sur le blog interne de la firme de Mountain View, cette mise à jour vise à prioriser désormais le contenu le plus original et utile écrit « par des personnes pour des personnes ». Autrement dit, les pages qui ont été bâties essentiellement pour bien se classer dans les moteurs de recherche et non pour être pertinentes pour les internautes vont voir leur position dans les moteurs de recherche dégringoler.

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2 – … et le report sur la fin des cookies tiers (encore)

Autre nouvelle d’envergure pour Google cet été : le report d’un an de la suppression des cookies tiers. Ces derniers devaient prendre fin en 2022 mais cette échéance avait été repoussée à la fin 2023. Finalement, il faudra encore attendre un an de plus puisque Google table désormais sur le milieu de l’année 2024.

En cause : les nouvelles méthodes de ciblage proposées, plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs, sont loin de faire consensus.

Nombre de ces parties prenantes ont indiqué avoir besoin de plus de temps pour évaluer et tester les nouvelles APIs de la Privacy Sandbox avant la suppression des cookies tiers dans Chrome« , explique ainsi la multinationale.

Affaire à suivre pour les pros du marketing numérique !

3 – Elon Musk n’achète pas Twitter (finalement)

C’était l’un des feuilletons de cet été : Elon Musk, le fondateur de Tesla ou encore de Space X, va-t-il acheter le réseau social Twitter ? Après avoir envisagé l’opération (à 44 milliards de dollars), le milliardaire a finalement fait machine arrière en arguant que les chiffres de Twitter sur les faux comptes n’étaient pas vérifiables.

Un sacré coup dur pour le service au petit oiseau bleu qui a riposté en portant plainte contre Elon Musk. Le début vraisemblablement d’une longue bataille juridique. Le fantasque entrepreneur avait notamment pour projet de faire de Twitter un espace de liberté d’expression absolue.

4 – Un nouveau fil d’actualités pour Instagram…

Les fidèles d’Instagram cet été n’ont pas pu passer à côté de LA polémique : le nouveau fil d’actualités de la célèbre application. Ce dernier mettait plus en avant des suggestions de Reels, le format de vidéos courtes d’Instagram, copie de son rival, TikTok. Une stratégie qui visait justement à contrecarrer l’expansion de l’application chinoise, notamment auprès des jeunes générations.

Las! Les troupes de Mark Zuckerberg ont dû revoir leur plan devant la fronde suscitée chez les utilisateurs. Notamment les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner qui ont signé la pétition en ligne appelant Instagram à « redevenir Instagram et cesser d’être Tiktok ». Le 28 juillet, son patron, Adam Mosseri, annonçait suspendre temporairement ces changements.

Je suis content que nous ayons pris un risque – si nous n’échouons pas de temps en temps, c’est que nous ne sommes pas suffisamment audacieux », avait-il déclaré.

5 – … Et Facebook

Dans le groupe Meta, Facebook a aussi revu son fil d’actualités cet été. Désormais, un nouvel onglet « Feeds » est réservé aux dernières publications de ses amis, groupes et pages classées par ordre chronologique. La page d’accueil restant, elle, dédiée à des contenus « personnalisés choisis par un système de classement issu d’une intelligence artificielle ».

Là encore, une façon pour le réseau social le plus populaire au monde (2,8 milliards d’utilisateurs) de séduire les nouvelles générations qui lui préfèrent de plus en plus Instagram, Snapchat ou Tiktok. D’ailleurs, dans le milieu de l’été, le groupe Meta a annoncé pour la première fois de son histoire une baisse de son chiffre d’affaires trimestriel (de 1%). Ce dernier mise gros sur le succès de son métavers, Horizon Worlds, lancé en début d’année.

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