Les publicités longues ont la cote sur le Web
Par François Nadeau
Il y a quelques années encore, on se contentait de mettre en ligne des publicités originalement produites pour la télé. Aujourd’hui, plusieurs des publicités les plus populaires sur You Tube n’ont même jamais été présentées au petit écran.
Une des libertés que procure le Web par rapport à la télévision est la longueur de la vidéo produite, laquelle n’est plus limitée aux traditionnelles 15 ou 30 secondes.
Les dix publicités les plus regardées sur You Tube en 2014 avaient une durée moyenne de trois minutes, c’est-à-dire qu’elles étaient plus longues de 50% par rapport à celles produites en 2013. On remarque la même tendance pour les publicités britanniques les plus populaires de l’année.
Malgré la longueur des messages, l’attention est-elle toujours au rendez-vous? Il semble que oui. Toujours en comparaison avec le palmarès 2013, You Tube avance que les utilisateurs ont passé 54 % plus de temps à visionner le palmarès 2014.
Contenu court ou contenu détaillé?
Sur le Web, l’adage veut que les gens soient habituellement pressés et qu’ils lisent peu. En fait, il vaut souvent mieux être bref et concis dans son message.
Il y a cependant de la place pour du contenu plus détaillé. Tout dépend de vos intentions et de votre cible. Un acheteur de voiture très avancé dans son processus d’achat – ou encore un rénovateur qui s’apprête à débuter des travaux majeurs – sera probablement disposé à lire des textes ou à visionner des vidéos détaillées sur le sujet.
Ce billet de Jakob Nielsen explique d’ailleurs bien à quels moments utiliser du contenu concis ou détaillé.
Une vidéo plus longue est-elle plus efficace?
En regard aux données avancées par You Tube, produire des vidéos plus longues est-il une fin en soi? J’en doute fort.
Pour François Lallier, cofondateur et réalisateur chez Nova Film, la durée doit être au service du concept et non l’inverse. Il existe autant d’excellentes vidéos de 15 secondes qu’il y en a dont la durée dépasse plusieurs minutes.
Et qu’en est-il des coûts lorsqu’on veut allonger la durée de ses publicités? Encore là, tout est en fonction du concept. «Deux choses influencent grandement les coûts d’une production», mentionne M. Lallier. « Il y a, d’une part, le nombre de lieux et, d’autre part, le nombre d’intervenants.»
