Lire ça rapporte : de grands annonceurs passent le micro à la Fondation pour l’alphabétisation Reviewed by La Rédaction on . 17 octobre 2019 La Fondation pour l’alphabétisation lance Lire, ça rapporte, une campagne de sensibilisation réalisée par Sid Lee. Une initiative du Fonds d 17 octobre 2019 La Fondation pour l’alphabétisation lance Lire, ça rapporte, une campagne de sensibilisation réalisée par Sid Lee. Une initiative du Fonds d Rating: 0

Lire ça rapporte : de grands annonceurs passent le micro à la Fondation pour l’alphabétisation

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17 octobre 2019

La Fondation pour l’alphabétisation lance Lire, ça rapporte, une campagne de sensibilisation réalisée par Sid Lee. Une initiative du Fonds de solidarité FTQ et de la Fondation, visant à mettre de l’avant des personnes qui ont surmonté leurs difficultés en lecture et en écriture. Ces personnes ont été pendant quelques jours les narratrices de publicités radio familières visant à témoigner de leur parcours et à sensibiliser la population à l’alphabétisation.

Cinq volontaires qui ont surmonté leur difficulté en lecture et écriture ont lu des messages publicitaires de grands annonceurs comme la Banque Nationale, Bélair Direct, IGA, Réno-Dépôt, RONA, Saint-Hubert et Vidéotron, qui ont décidé de prêter leur marque le temps de ces publicités.

Il n’est pas facile, pour une personne éprouvant des difficultés à lire et à écrire, d’entreprendre une démarche d’alphabétisation. Alors, pourquoi ne pas leur donner des modèles à suivre? On veut faire l’éloge de ceux qui ont réussi à surmonter leurs difficultés. Nous allons inspirer ceux qui hésitent à agir et valoriser ceux qui ont décidé de se prendre en main », a déclaré André Huberdeau, président du conseil d’administration de la Fondation pour l’alphabétisation.

Selon les dernières études, un Québécois sur cinq éprouve des difficultés majeures en lecture et en écriture. Et malgré un taux de chômage record au Québec de 4,8%, beaucoup de personnes éprouvent encore de la difficulté à conserver un emploi. La Fondation a collaboré avec l’agence Sid Lee pour créer une campagne inspirante, qui encouragerait celles et ceux qui ont besoin d’aide à contacter Info-Alpha.

Un court documentaire a aussi été réalisé avec les participants afin de partager leur expérience et le message sur les médias sociaux de la Fondation.

Retrouvez les dernières campagnes de l’industrie ici.

Crédits

  • Fondation pour l’alphabétisation – Lire, ça rapporte Geneviève Lanoue LaRue et Olivier Roeyaerts
  • Fonds de solidarité FTQ – Geneviève Diraddo
  • Agence : Sid Lee
  • Directeur de création exécutif : Alex Bernier
  • Directeur de création : Maxime Paiement
  • Équipe de création : Gabrielle Regimbal, Simon Caspar, Miriam Rondeau
  • Montage : Sarah Bérubé
  • Journaliste : Stephanie Verge
  • Vidéaste : Renaud Stanton, Alex Miglierina
  • Service-conseil et production : Marie-Pier Lavoie Sigouin
  • Stratège Média : Nicolas Gagnon
  • Relations publiques : Yanik Deschesne, Jean-Samuel Plante
  • Stratégie : Pauline Després
  • Production : Sid Lee Studio
  • Média : COGECO
  • Audio : BLVD


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