Sid Lee lance la campagne de la Banque Nationale en pleine Coupe Rogers

7 août 2018

Dans la foulée de la Coupe Rogers, la Banque Nationale, grand partenaire du tournoi, a dévoilé la deuxième phase de sa nouvelle campagne de marque « tout va mieux » (Everything is better), créée par l’agence Sid Lee. Il s’agit de l’une de ses plus importantes initiatives publicitaires à ce jour en termes d’envergure et de couverture nationale.

Nous sommes plus que jamais centrés client et les attentes de ceux-ci sont claires. L’objectif de la campagne est de renforcer le message que la Banque Nationale est encore plus simple, rapide et efficace et démontrer comment elle répond concrètement à cette attente client », a révélé Paula Badran, directrice principale, image de marque et marketing de contenu à la Banque Nationale.

La principale aspiration de la Banque Nationale est d’offrir des outils numériques et des services conseil les mieux adaptés aux besoins de leur clientèle. Ses représentants tiennent à améliorer l’expérience client en continu, toujours selon les nouvelles attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Pour démontrer une approche pleinement intégrée et proche des gens, une campagne à grand déploiement représentait indéniablement le moyen le plus efficace de rayonner auprès des particuliers et des clients commerciaux. Divers médiums de communication seront utilisés afin de joindre un maximum de personnes de manière simple, rapide et efficace.

Cette campagne, dont la première phase a officiellement débuté le mois dernier et qui se poursuivra jusqu’à la rentrée, est divisée en trois phases stratégiques. La première phase misait sur des illustrations imprimées et numériques alors que la deuxième phase actuelle, « tout va mieux », repose sur une série d’annonces télévisuelles et d’affiches inspirées par la Coupe Rogers. La troisième phase misera sur des publicités à grand déploiement, toujours en mettant en vedette différents produits et solutions de la Banque.

Avec « tout va mieux », l’équipe de création a misé sur le concept des jeux de mots pour assurer une compréhension rapide, claire et amusante des outils et solutions offerts par la Banque. La plupart des visuels sont contextuels selon l’événement où ils sont affichés, comme c’est le cas pour la Coupe Rogers.

La vision rassembleuse de la Banque Nationale nous parlait beaucoup », a mentionné Jean-François Dumais, directeur de la création chez Sid Lee. « Il était primordial pour ce projet d’illustrer des moments charnière, ancrés dans la réalité quotidienne. Les images choisies se devaient d’être marquantes, symboliques et fortes en émotions».