Mesurer l’efficacité des campagnes de communication marketing

Ce séminaire vous permettra d’en apprendre sur les différentes méthodes utilisées pour évaluer l’impact potentiel (pré-mesure) ou réel (post-mesure) des différents gestes de communication et d’identifier ainsi leur contribution spécifique dans l’atteinte des objectifs généraux de l’entreprise.

De plus, la formation devrait vous permettre d’évaluer les outils soumis par les firmes de recherche (questionnaires et guides d’animation) et les résultats soumis.

Seront examinés: outils pour le développement d’insights, recherche marketing 2.0, test de positionnement, pré-test et post-test publicitaire.

Qui devrait participer

Le séminaire s’adresse aux professionnels en communication qui doivent prendre des décisions face aux différentes campagnes de communication de leur entreprise. Les chefs de produit, chefs de communication-marketing et les personnes responsables de gérer la recherche marketing au sein de leur entreprise bénéficieront tout particulièrement de ce séminaire.

Programme

• Rôle de la recherche marketing dans le contexte des communications
• Différents moments dans le développement d’une campagne (où la recherche peut être appropriée)
• Outils pour le développement d’insights : segmentation, étude exploratoire
• Recherche 2.0 : « social media listening », réalité virtuelle, neuroscience, biométrie, « gamification », méga groupes en ligne
• Test de positionnement : description, méthodologies disponibles, pièges à éviter
• Pré-test publicitaire et promotionnel : description, méthodologies disponibles, pièges à éviter
• Post-test publicitaire : méthodologies disponibles, choix d’une méthode, évaluation des résultats

Quand? Le 3 février de 8h30 à 17h.

Où? Campus Infopresse, 4316, boul. St-Laurent, Montréal

Tarif? Membres de l’ACA: 400$* (code promo ACA2015_camp) / Non-membres: 795 $* (* taxes en sus).

Informations et inscriptions ici.