Sid Lee accompagne RONA dans un moment historique de la marque

18 mars 2024

L’agence Sid Lee vient de contribuer à la nouvelle plateforme créative pour raviver la marque emblématique RONA. Une campagne ambitieuse pour célébrer le renouveau de RONA, juste à temps pour accueillir le printemps.

En plaçant littéralement son identité au centre de ses communications, le détaillant de produits de rénovation aspire à célébrer son héritage entrepreneurial tout en ralliant les créateurs et les bâtisseurs à travers ses motivations d’origine : la joie dans le travail, l’esprit de camaraderie et la capacité à redoubler d’efforts devant l’adversité.

Une plateforme qui fait appel à l’intelligence en reflétant l’expérience et la connexion de la marque avec les communautés locales avec une franchise rafraîchissante, voire un peu philosophique, mais sans se prendre trop au sérieux.

Notre vision est de mettre la marque RONA au centre de toutes nos offensives marketing puisqu’elle bénéficie de 85 ans d’histoire et de confiance. Sid Lee a joué un rôle de premier plan dans ce projet. L’agence a su bien saisir l’ADN de notre marque, et ainsi décliner un narratif puissant auprès de nos clients, employés et marchands affiliés RONA. Depuis le lancement de la première publicité le 4 mars dernier, les réactions sont extrêmement positives », explique Catherine Laporte, vice-présidente principale, Marketing et expérience client chez RONA inc.

Embrasser le processus, c’est aussi ce qui a inspiré Sid Lee dans la réalisation des messages. Les montages intègrent de vrais moments et une méthodologie similaire à celle de la rénovation : faire un plan, frapper un mur et trouver des solutions créatives. Le résultat final est un produit à la fois atypique et étrangement familier. La musique composée par Circonflex vient unifier le tout.

Avec ses instruments et ses voix imparfaites, elle transmet l’énergie du moment plutôt que l’obsession du résultat.

La marque est indissociable du message et le moment où on découvre RONA fait aussi son effet », ajoute Julie Desrochers, directrice de création chez Sid Lee. Cette plateforme sera toujours en chantier. Il y a autant de possibilités que d’artisans. Il faut que ça reste démocratique et que les gens puissent se l’approprier. »

La campagne est déployée partout au pays, sur différentes plateformes incluant l’affichage, la télévision, la radio, internet ainsi que les médias imprimés et sociaux.

« RON A PAS DIT SON DERNIER MOT » : Une campagne de recrutement audacieuse

En prévision de la saison la plus achalandée de son industrie, RONA lance sa campagne de recrutement intitulée « RON A pas dit son dernier mot » et repêche tout un joueur autonome pour susciter la conversation : l’inimitable Ron Fournier! Au grand plaisir des amateurs et pour un soir seulement, le légendaire animateur sortira de sa retraite pour tenir en direct une ultime ligne ouverte, exclusivement sur Facebook.

En effet, le 28 mars, immédiatement après le match des Canadiens, Ron Fournier conversera non pas de hockey avec son auditoire, mais effectuera en direct des entrevues d’embauche avec les retraités actifs (et les plus jeunes aussi) qui ont de l’expérience plein le coffre à outils et ont envie de contribuer.

L’entreprise recherche des personnes passionnées qui ont envie d’apprendre et qui souhaitent transmettre leur expérience et leur passion pour le jardinage, la décoration, le barbecue, la rénovation, et plus encore.

Crédits :

• Client – RONA inc – Catherine Laporte, Jacynthe Prince, Myriam Bernier, Vanessa Imbeault, Caroline
  Hurtubise, Audrey Quenneville, Julie Beaulieu, Louis-Philippe Charland et Maud Isabelle
• Agence : Sid Lee
• Création : Julie Desrochers, Jany Lemaire, Alex Bernier, Quentin Fachon, Simon Caspar, Isabelle
  Vouligny, Francis Lévesque, Benjamin Pouteau, Thierry Faucher, Jérémi Frenette et Julien Beauseigle
• Stratégie : Jean-Claude Kikongi et Sophie Gibeault
• Service Conseil : Thalie Poulin, Sylvie Crête, Inès Khadr et Laurence Dallaire
• Production : Marie-Soleil Patry
• Post-production : Carolyne Goyette, Anne-Marie Bousquet et Elisa Hernandez
• Recherche : Laurent K. Blais
• Montage offline : Philippe Chagnon et Paul Bergeron
• Colorisation : Benoît Côté
• Motion Design : Olivier Valiquette et Isabelle Vouligny
• Montage online : Mathieu Arvisais
• Assistanat : Luna Choinière et Sabrina Côté Poitras
• Musique et finition sonore : Circonflex – Paul-Étienne Côté, Olivier Girard, Frédéric Laurier, Pascal
  Desjardins, Jonathan Doyon, Laurence Guichandut et Salem
• Média : Starcom
• Médias sociaux : Substances