Performa Marketing signe une image de marque et une campagne pour le projet immobilier Arbora
Par La Rédaction
Dans le Quartier de l’innovation, la signature du nouveau complexe résidentiel et commercial Arbora doté du slogan Prenez racine dans Griffintown est devenue omniprésente. L’ensemble du positionnement et de la mise en marché du plus important projet d’habitation au monde doté d’une structure en bois massif CLT a été confié à Performa Marketing.
Rappelons que ce projet éco-responsable, durable et novateur qui vise une certification LEED® Platine, le premier projet immobilier dans Griffintown à obtenir cette homologation, est réalisé par LSR GesDev et Sotramont. Pensé pour la ville, mais inspiré par la nature, Arbora comprend à la fois des habitations et des espaces commerciaux. Aux espaces privatifs s’intègreront une forêt urbaine avec une halte artistique, des boutiques gourmandes et des commerces variés.
LSR GesDev et Sotramont ont impliqué en amont Performa Marketing.
Dans le cadre de ce mandat, Performa Marketing était responsable des éléments suivants : positionnement, stratégie marketing, création de l’image de marque, création d’un site Web, des visuels et scénographie du bureau des ventes, organisation d’événements, mise en place d’activités expérientielles, réalisation de vidéos, stratégie des médias sociaux, production du matériel de vente et campagne publicitaire, choix des ambassadeurs de la marque.
Le projet étant construit en bois massif, nous avons voulu mettre de l’avant l’aspect innovateur et écologique, tout en valorisant la qualité de construction et le bien-être que procure un environnement bien pensé. Nous avons également misé sur des outils peu exploités dans le secteur immobilier afin de se distinguer de la concurrence, comme l’expérientiel et l’affichage hors norme», souligne Annie Verrier, présidente de Performa Marketing.
La stratégie de communication exploite des canaux variés tels que l’expérientiel, l’événementiel, le Web et les médias traditionnels. Deux brochures ont également été développées, une brochure de vente informative, ainsi qu’une brochure sur le bois massif CLT.
Chaque outil développé a été soigneusement pensé dans un esprit de développement durable comme c’est le cas avec les brochures de vente qui ont une couverture embossée d’une tranche de bois, sont cousues pour un meilleur respect de l’environnement et mettent en valeur une photo de forêt imprimée sur papier calque suggérant la provenance du bois.
Le défi de Performa Marketing était de démarquer Arbora des autres projets immobilier de Griffintown en lui offrant une image de marque authentique et des outils de communication adaptés à ses valeurs écologiques et innovatrices», ajoute Annie Verrier.
Le bois CLT étant un nouveau matériau, une vidéo a également été réalisée afin de présenter ce produit, de vulgariser sa fabrication, sa provenance et son aspect éco-responsable en réalisant des entrevues avec des experts.
Une campagne de média traditionnel privilégiant l’affichage a été retenue, qui mise sur des panneaux avec des racines en extension pour illustrer le slogan «Prenez racine dans Griffintow ».
L’équipe a choisi de capitaliser sur l’humain et le côté ressourçant du projet en montrant une jeune fille dans la future cour intérieure, lisant un livre, plutôt que de montrer le bâtiment. L’idée est d’exprimer ainsi le bien-être que procure une vie au sein d’Arbora.
Crédits
Plan de commercialisation et gestion de compte : Annie Verrier, Karine Arslanyan, Stéphanie Richard (Performa Marketing)
Coordination Web : Genève Boulianne-Grenier (Performa Marketing)
Stratégie de marque et contenu en collaboration avec : Louise Desjardins (Guidaction)
Direction artistique : Isabelle D’Astous, Éloise Deschamps, Gabriel Lefebvre
Directeur artistique web : Christopher Dormoy
Designer Web : Émilie Sales
Infographie : Steve Desmarais
Conception-rédaction : Josiane Cossette, Rachel Lecompte
Adaptation anglaise : Monique James et Hazel de Neve
Production Web : CTRL WEB
Photographe : LM Chabot
Conception du mur de palissade et réalisation vidéo : Tony Babinski
Production vidéo : Jimmy Lee
Relations de presse : Valérie Gonzalo
Planification média : Jean-François Côté (Médialliance)
Réalisation de la palissade en bois : DixCarré
