Le Garde-Manger Pour Tous s’invite à la table avec une campagne signée Cossette

26 novembre 2018

Dans sa plus récente campagne, Le Garde-Manger Pour Tous, qui remplit quotidiennement les assiettes de 3 000 écoliers montréalais issus de milieux défavorisés, s’invite à la table afin de sensibiliser la population à la lutte contre la malnutrition.

Imaginée par Cossette, qui collabore avec le Garde-Manger depuis maintenant quelques années, cette initiative s’inspire de la tendance #instafood où les utilisateurs partagent des photos de leur assiettes sur les réseaux sociaux.

Illustrant le visage d’un enfant, chaque exécution porte la signature forte de l’organisme : Aidez-nous à remplir le vide. « En plus d’attirer l’attention et la sympathie, la simplicité du visuel nous permet de faire réfléchir les gens », explique Nathalie Poulin, coordonnatrice des communications et du financement au Garde-Manger Pour Tous.

Outre son rôle publicitaire, l’initiative se veut une façon de rappeler les effets positifs du travail de l’organisme, de motiver ses bénévoles et d’attirer de nouveaux partenaires.

D’ailleurs, pour donner vie à l’initiative, des napperons aux couleurs de la campagne ont été distribués à des restaurants partenaires comme la Bête à pain, le Foiegwa et le Grumman’78, tous établis dans le Sud-Ouest, le quartier desservi par l’organisme. Les convives qui s’y rendent sont invités à prendre leur assiette en photo et à la partager sur les médias sociaux avec le mot-clic #remplirlevide afin de faire connaître l’organisme et son travail.

La campagne comprend de l’affichage et des imprimés, en plus de vidéos sur les médias sociaux. En guise de clin d’oeil au travail du Garde-Manger, Cossette a aussi développé des napperons thermosensibles, en collaboration avec TimeCode Lab, qui révèlent les visuels de la campagne lorsqu’ils sont en contact avec un repas chaud.

Crédits

• Annonceur : Le Garde-Manger Pour Tous – Nathalie Poulin, Coordonnatrice des communications et du financement – Clarah Germain, membre du conseil d’administration et présidente du comité de financement
• Agence : Cossette
• Création : Anne-Claude Chénier, Barbara Jacques, Geneviève Jannelle, David Théroux, Philippe Brassard, Caroline Matter
• Produit : Lorraine Grouvel
• Stratégie de contenu : Mikael Lebleu
• Agence média : Cossette Média
• Média : Anne-Sophie Collins
  Studio: Colette Dumay, Nathalie Boucher, Mélissa Choquette
• Musique: Studio Apollo
• Napperons thermosensibles : TimeCode Lab & La Tenaille