Marketing et Communication

Retour sur la myopie marketing

La myopie marketing est un concept proposé par Theodore Levitt il y a plus de 50 ans. Il réfère au problème des entreprises qui portent leur attention sur leurs produits plutôt que sur leurs clients, omettant de se poser cette question fondamentale : Dans quel marché évoluons-nous? ...

Lire la suite

Marketing web : 2 % et rien de plus

Si on veut être optimiste, lors de l'envoi d'un courriel marketing, on peut penser obtenir un taux de clics d'environ 2 %. Seules deux personnes sur cent, parmi un groupe ayant probablement déjà un intérêt pour vos produits et votre entreprise, choisiront de faire plus que simplement ouvrir votre courriel ou même ne rien faire du tout. Deux pour cent, c’est aussi ce que vous obtiendrez comme taux d’engageme ...

Lire la suite

Le projet C-28 antipourriel : une loi qui ne devrait rien changer

Adopté le 15 décembre 2010, le projet C-28, loi visant l’élimination des pourriels sur les réseaux Internet et sans fil (LEPI), entrera en vigueur dans les prochains mois. L'objectif de cette loi est « de dissuader l'envoi au Canada de pourriels sous leurs formes les plus dangereuses et trompeuses, comme l'usurpation d'identité, l'hameçonnage et les logiciels espions, et de contribuer à décourager les pollu ...

Lire la suite

Capter l’attention en 7 secondes

Depuis les débuts des sondages en ligne, la meilleure façon de rejoindre le répondant demeure l'envoi d'une invitation par courriel. Et c'est un art de ne pas se retrouver dans la corbeille en un clic rapide, ou pire, de se faire bloquer l'accès à sa boite de réception par son anti-spam, qui dans certains cas peut-être un « portier » très susceptible. Une fois passé ce « portier » le courriel doit être ouve ...

Lire la suite

S’adapter ou non à l’ère du Big Data

Environ 90 % des données disponibles dans le monde aujourd’hui ont été créées dans les deux dernières années. Ce volume imposant amène des opportunités pour les organisations mais également de nombreux défis. L’expression Big Data, qui réfère à une quantité imposante de données impossibles à traiter avec des outils conventionnels, devient de plus en plus populaire. Ces données peuvent être de nature opérati ...

Lire la suite

Suggestions de lecture du printemps

Understanding Michael Porter, par Joan Magretta Tous ceux qui ont étudié la gestion se souviennent du modèle des cinq forces ou de la chaîne de valeur de Porter. Ce livre, écrit par une collègue de longue date du réputé chercheur, revisite les travaux de Michael Porter portant sur les notions de stratégie et de compétition. Au cœur du livre et des travaux de Porter réside une notion importante : pour être c ...

Lire la suite

Peut-on tirer profit des commentaires négatifs?

Une des préoccupations des entreprises vis-à-vis du Web et des médias sociaux est la façon dont il faut gérer les commentaires négatifs émis à leur endroit. Sur des sites externes, comme Yelp ou Trip Advisor, une organisation a peu de contrôle sur ce qui se dit à propos d’elle. Sur ses propres canaux, comme sa page Facebook par exemple, la situation est différente. Dans les deux cas, les commentaires des in ...

Lire la suite

Des outils de mesure gratuits et sans installation

Plusieurs outils de mesure sont disponibles moyennant des frais mensuels, alors que certains, gratuits, demandent tout de même un minimum d’installation. Si, pour une raison ou une autre, il vous est difficile à court terme de faire ces installations ou d’engager des frais,voici quelques outils auxquels vous pouvez avoir recours gratuitement et sans aucune installation. MailChimp Pour obtenir des données dé ...

Lire la suite

Quel avenir pour le code QR?

Loin d’être nouveau, le code QR (Quick Response code) a été inventé dans les années 90 par Denso Wave, filiale de Toyota, afin de répertorier les voitures durant le processus de fabrication. Avec l’adoption croissante du téléphone intelligent, on le voit de plus en plus sur les publicités imprimées et ailleurs. Plusieurs études ont fait état de l’utilisation de ces codes par les consommateurs. Selon un rapp ...

Lire la suite

Les consommateurs sont-ils plus riches ou plus pauvres?

Aux États-Unis comme au Canada, l’écart continue de se creuser entre les riches et les pauvres. Au Canada, une récente étude conclut que les 100 Canadiens les mieux payés ont un revenu annuel 189 fois plus élevé que la moyenne canadienne, et que l'écart continue de croître. En 1998, les 100 plus riches gagnaient alors 105 fois plus que le Canadien moyen. Aux États-Unis, entre 1979 à 2003, le revenu réel des ...

Lire la suite

Le lead nurturing en 3 étapes

Le lead nurturing, ça vous dit quelque chose? Avec l’explosion du marketing par contenu, c’est devenu une notion d’une grande importance dans l’approche que prennent certaines marques sur le Web. S’appliquant principalement au secteur B to B, le lead nurturing consiste à établir un dialogue soutenu avec les clients potentiels (prospects) n’ayant pas complété le cycle d’achat de votre produit. Évidemment, un ...

Lire la suite
Retour en haut de la page