La famille Villeneuve et Sid Lee font renaître Gilles Villeneuve

3 juin 2025

La famille Villeneuve, avec le soutien de son agence de publicité créative Sid Lee, annonce aujourd’hui la renaissance de Gilles Villeneuve, une initiative ambitieuse visant à partager avec authenticité l’essence de l’homme et du pilote, tout en célébrant son héritage unique auprès du grand public québécois et international.

Cette initiative ne se limite pas à la préservation de son histoire personnelle, mais à la transmission de celle-ci aux générations futures en faisant usage de multiples plateformes numériques et technologiques disponibles aujourd’hui.

Après le décès de mon père, nous étions trop jeunes pour comprendre la portée de Gilles. Nous avons alors laissé d’autres personnes se charger de son legs, d’autant plus que Jacques était en plein développement de carrière dans la course automobile. Aujourd’hui, nous sommes prêts à reprendre le contrôle et à assurer son héritage », déclare Mélanie Villeneuve, fille de Gilles Villeneuve. « À travers cette marque, nous souhaitons créer un mouvement de fierté autour de l’histoire de Gilles, garantir la pérennité de sa mémoire et continuer à inspirer les générations futures. »

Afin de célébrer et de préserver le parcours unique de Gilles Villeneuve, la marque éponyme, pensée par Sid Lee, déploie une série d’initiatives ambitieuses. Parmi celles-ci, un tout nouveau site web a récemment été lancé, comprenant notamment une collection capsule exclusive inspirée par l’univers de Gilles et son impact culturel au Québec et à l’international.

Plusieurs projets sont actuellement en développement, dont un film sur l’ascension de Gilles en course automobile, de ses débuts en motoneige jusqu’à la signature avec Ferrari et mettant en vedette Rosalie Bonenfant et Rémi Goulet.

Également, de concert avec Sid Lee Architecture, un espace expérientiel dédié à la mémoire de Gilles Villeneuve est en réflexion pour voir le jour à Montréal. Cet espace immersif permettrait aux visiteurs de revivre les moments forts de sa carrière, de vivre à travers son grand talent et de plonger dans l’histoire vivante du sport automobile à son plus haut niveau. Ce lieu se veut aussi un pont symbolique et concret entre Montréal et Berthierville, le village natal du pilote, renforçant ainsi les liens entre ses racines et son rayonnement international.

À travers ces actions, la famille Villeneuve souhaite partager les valeurs qui ont guidé Gilles tout au long de sa vie, afin d’inspirer, de rassembler et de transmettre une passion intemporelle qui traverse les générations.

AGENCE SID LEE

BrandDirecteur exécutif de création – Jean-Francois DumaisDirecteur de création adjoint – Philippe CossetteAccount Executive – Inès KhadrStrategist Director – Nicolas PicardStrategist – Nicolas DimitruVP, account services – Thalie Poulin

WebConcepteur-rédacteur – Thierry FaucherDevOps – Simon Perras-DyotteDéveloppeur front-end senior – Patrick Freedom MayerDéveloppeur full-stack senior – Maxime GagneDirecteur artistique senior – Benoît SourrieuDirecteur exécutif de création – David AllardDirecteur technique – Pascal St-LaurentDirecteur, Groupe Conseil – Pier-Luc BeaulieuCreative Director & Innovation Lead, Digital Design – Jean-Francois LavigneGroup Strategy Director – Jonathan PallettProducteur – Alexandra MichaudProducteur exécutif – Carolyne GoyetteProject Manager – Vincent ClementSpécialiste QA – Mensada BrkanStratège senior – Nico WlockTechnologue créatif – Julien CharlandVP, Production numérique – Ti-Leng ThangVP, Intéractif Yanick Bedard

Video & MotionDirecteur de création – Olivier ValiquetteDirecteur de création adjoint – Philippe CossetteConcepteur-rédacteur – Thierry FaucherMotion Designer – Paul Gaspari, David LeclercCoordonnateur de production – Emma RozenblumCréateur de contenu – Daniel DaigleMonteur – Hugo Bautista-Brière [A]Producteur – Elisa Hernandez RiveiroProducteur exécutif – Carolyne GoyetteResponsable technique, Postproduction – Maxime RobergeMusique – Circonflex

Photographe Hugo Beaupré
YPR Canada – relations publiques Directrice de comptes, relations publiques et marketing d’influence – Laetitia HartyCheffe des relations médias – Pauline LazarusChargée de projets, relations publiques et marketing d’influence – Marie Stuart MorencyChargée de projets, relations publiques et marketing d’influence – Emilie Perreault