Le « vague posting » sur les réseaux sociaux : à embrasser ou à condamner ?
24 septembre 2026
Si la pratique du « vague posting », le fait de publier un message volontairement flou, semble universellement conspuée sur les médias sociaux, elle prend parfois une tonalité plus respectable sur LinkedIn, lorsqu’il est question d’éveiller la curiosité de son audience. Nous en avons discuté avec Renaud Margairaz, spécialiste en positionnement de marque sur LinkedIn.
Le « vague posting » est cette très ancienne pratique qui consiste à publier un message cryptique sur les médias sociaux, généralement dans le but d’obtenir de l’engagement de gens qui vont chercher à comprendre le sens du message.
En début d’année, cette tendance a simultanément refait surface sur X (par la dénonciation d’un utilisateur excédé par l’afflux de messages sans contexte) et TikTok (par une publication virale d’une créatrice de contenu qui mentionne utiliser la méthode des « 365 boutons », en refusant de l’expliquer).
Contrairement au « vague posting » plus classique, souvent associé au drama ou aux sous-entendus, ici il ne s’agit pas forcément de générer de l’engagement. C’est plutôt une manière d’assumer l’opacité, explique-t-on sur Numerama. Ce positionnement résonne particulièrement avec une partie de la Gen Z, plus attentive aux notions de limites personnelles et moins encline à tout documenter en ligne. »
En marge de cette tendance médiatique de début d’année 2026, existe une pratique beaucoup plus banale du « vague posting ». Il s’agit de celle qui a cours sur LinkedIn, depuis plusieurs années déjà, qui est de publier un message vague pour attirer l’attention sur une annonce ou un contenu à venir.
Sur LinkedIn, on est souvent plus proche du ‘teasing‘ que de l’accroche clickbait, précise Renaud Margairaz. Parfois, certaines entreprises utilisent cette technique pour séparer en deux textes des messages qui sont trop différents pour être regroupés en un seul. »
Créer le momentum
Il donne deux contextes où une telle stratégie a du sens. Le premier : lorsqu’une entreprise réalise son dernier atelier créatif en vue d’un rebranding. Elle peut faire une publication avec photo d’équipe au travail, la nouvelle charte graphique flouée en arrière-plan, pour annoncer que le changement de marque sera annoncé dans quelques semaines.
Ça permet de faire vivre certaines grandes nouvelles plus longtemps, reconnaît-il. Le réseau de l’entreprise va apprécier la nouvelle, être en attente du dévoilement, et réagira fortement lors de la présentation officielle de la nouvelle charte graphique. »
Le second scénario est celui d’un dirigeant qui change d’emploi. Sur LinkedIn, le principe de communication « d’une publication, un message » fait en sorte qu’il est préférable d’annoncer un départ et une nouvelle embauche dans deux publications séparées, pour ne pas diluer l’attention à accorder à l’un et à l’autre.
Dans certains cas de figure, il peut être intéressant de structurer certaines grandes annonces en cascade de publications, pour faire durer le momentum, toucher plus de monde, et s’assurer que chaque grand message soit encapsulé sur un post différent : ça maximise l’impact, » explique-t-il.
Toutefois, il déconseille d’en faire une pratique régulière.
Sur LinkedIn, l’attention et la crédibilité se gagnent par la pertinence, pas par la vacuité », prévient-il.
