L’ère Andromeda de Meta : faut-il revoir sa stratégie de marque sur Facebook ?

24 juin 2026

Depuis le lancement de la fonctionnalité d’IA Andromeda sur Facebook, la plateforme Meta a changé les règles d’engagement. Avec l’utilisation de l’IA devenue quasi obligatoire – au risque de perdre en portée, Facebook met l’accent sur le matériel créatif en lui-même plutôt que les populations ciblées. Les marques doivent-elles reconsidérer leur stratégie marketing sur Facebook?

Le déploiement d’Andromeda en 2024 a eu un impact majeur sur la manière dont les marques parviennent à rejoindre leurs auditoires. Meta propose ainsi à ses utilisateurs de faire du « ciblage créatif » (« creative targeting »).

Plutôt que de cibler une clientèle selon des critères démographiques ou géographiques (par exemple une femme de soixante ans qui habite à Terrebonne), les gestionnaires de campagne doivent créer des visuels qui vont avoir un écho chez la clientèle cible. Selon certaines sources, environ 50 % de la décision de diffusion d’une campagne est basée sur le contenu créatif. 

Meta accorde aujourd’hui une importance croissante au contenu créatif dans ses décisions algorithmiques de diffusion publicitaire, explique Rachelle Houde Simard, VP social et création de l’agence Bloom. Parallèlement, nous observons des changements dans la portée organique de certains comptes. Il est encore trop tôt pour établir un lien direct avec Andromeda, mais ces observations soulèvent des questions importantes quant à l’évolution des stratégies de contenu des marques. »

Karl Pigeon, consultant en marketing numérique, éprouve un malaise face à l’attitude de Meta, qui demande un acte de foi dans leur algorithme piloté à l’IA.

Je trouve étourdissant de faire confiance à leur IA interne. On nous demande de diminuer la segmentation manuelle par les champs d’intérêt et de laisser Meta cibler les clients selon leur degré de préparation à l’achat, pour un produit ou un service. Les publications organiques auront moins d’impact, ça me semble évident. »

« Moins de clics, plus de clients potentiels »

Le conseiller numérique propose à ses clients, dépendant du service ou du produit, de faire une campagne à 3 messages qui mènent au même « call to action ». Les trois messages sont :

1) conscientiser la clientèle cible

2) expliquer le service offert

3) et mettre de l’avant la promotion, l’offre ou la solution.

On est encore tôt dans le processus, mais les résultats semblent bons. Moins de clics, mais plus de clients potentiels avec des résultats directs et concrets, » confie-t-il.

Bruno Desjardins, gestionnaire de réseaux sociaux, trouve pour sa part la plateforme de Mark Zukerberg plus pertinente que jamais :

La légende urbaine laisse croire que les gens délaissent Facebook, mais, au contraire, ils y ont leurs routines. Facebook n’est pas le numéro 1 pour tout le monde, mais pas mal tout le monde va sur Facebook! »

Un essoufflement plus rapide

Toutefois, il reconnaît qu’Andromeda change un peu la donne.

Les anciennes campagnes étaient conçues pour 2 ou 3 visuels par campagne, alors que, maintenant, l’essoufflement publicitaire est plus rapide. Personnellement, j’ai toujours 5 à 10 contenus différents par campagne et même chose du côté organique. »

Selon Marc-Antoine Ricard, fondateur de l’agence Stratomedia, le lancement d’Andromeda ne change toutefois pas les fondamentaux du marketing numérique :

Le marketing reste le marketing et Meta, un canal de diffusion. Nous n’avons pratiquement pas remarqué d’impact à la suite du lancement d’Andromeda. Honnêtement, les ciblages d’audiences de listes segmentées de clients avec un bon message au bon moment, couplé à une connaissance approfondie des saisonnalités et des comportements des consommateurs, continuent de fonctionner, malgré tous les changements d’algorithme. »

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