Les 4 tendances marketing à surveiller en 2021 selon les blogueurs

19 janvier 2021

Au-delà des traditionnelles bonnes résolutions, les débuts d’année sont généralement des moments propices pour prendre un peu de recul sur ses pratiques et définir sa stratégie de l’année, en fonction des nouvelles tendances marketing à anticiper.

On vous en présente quatre, en guise de synthèse de plusieurs articles de blogs sur le sujet.

Cela fait plusieurs années qu’on nous annonce l’avènement du commerce sur les réseaux sociaux, de la commande vocale, du paiement mobile ou encore de la réalité augmentée et virtuelle.

Peut-être que ces tendances vont vraiment prendre leur essor un jour… Mais dans cet article, on a décidé de creuser des prédictions (un peu) plus originales.

1. Le retour du courriel

On le croyait démodé, voire en voie de disparition au moment de la démocratisation des réseaux sociaux. Et bien non seulement il n’est pas mort, mais le courriel est en train de connaître une seconde jeunesse, selon Tancrède d’Aspremont Lynden de l’agence marketing Sortlist. En témoigne le succès de Substack l’année dernière, la plateforme qui permet d’éditer facilement son infolettre.

Quiconque réussit à se démarquer dans une boîte de courriels a de l’or dans les mains. Les chances de conversion avec un courriel efficace sont beaucoup plus élevées qu’avec de la publicité“, indique le content marketer.

Après, gare à ne pas reproduire les erreurs du passé en multipliant les envois massifs à l’ensemble de sa base. Ce que l’on remarque dans cette tendance, c’est l’importance de la pertinence pour apporter une valeur ajoutée différenciante à sa cible.

2. Place aux vidéos très courtes

Il y a eu la grande mode des stories quand Snapchat a lancé ce nouveau format (que tout le monde a copié depuis, notamment Instagram). Et si le succès de TikTok n’était pas le signe d’une nouvelle tendance de fond : les vidéos très courtes (moins d’une minute)?

Avec l’explosion de TikTok qui a démocratisé les vidéos courtes, ce format de contenu est en train de devenir la pierre angulaire de la stratégie de content marketing des marques », explique-t-on par exemple sur le blog de l’Agence 90.

L’application chinoise, qui compte aujourd’hui plus de 800 millions d’utilisateurs actifs, fut en 2020 la plus téléchargée dans le monde (devant les applications détenues par le groupe de Mark Zuckerberg).

Un succès qui a entraîné la création des Réels sur Instagram… preuve que, 6 ans après la disparition de Vine, les vidéos courtes vont bien occuper les community manager en 2021!

3. L’avènement du DiY et des outils « no-code »

Cette tendance, plus liée à la productivité, nous vient de Frédéric Cavazza, le consultant en transformation numérique. Sur son blog, il évoque l’arrivée d’une nouvelle génération d’outils collaboratifs en “Do it Yourself”, comme Airtable, Notion, Webflow etc. Sa prédiction?

L’internalisation des opérations de gestion de campagnes, data management et productions numériques grâce à cette nouvelle génération d’outils offre un premier niveau d’autonomie aux équipes. »

4. L’expérience utilisateur, nouvelle planche de salut pour Google?

Cela sera un des grands moments de l’année 2021 pour les spécialistes du référencement : la mise à jour de l’algorithme de Google, en mai.

Le consultant en marketing digital Danilo Duchesne indique de ce point de vue sur son blog :

De nombreux experts SEO considèrent que l’expérience utilisateur deviendra centrale dès cette mise à jour. »

Cela sous-entend de prendre encore plus soin de l’ergonomie mobile, du temps de chargement de son site ou encore de la sécurisation de la navigation.

En somme, plus l’expérience utilisateur sera fluide et agréable sur ordinateur, tablette ou mobile, plus Google récompensera les sites par un meilleur positionnement et une visibilité plus importante, » résume pour sa part le Blog du modérateur.

Vous voilà prévenu(e)s pour cette nouvelle année!

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