Petite guide des bonnes pratiques de publication sur Linkedin en 2025 Reviewed by Philippe Jean Poirier on . 20 janvier 2025 LinkedIn n'est pas différent des autres grandes plateformes de médias sociaux: elle est constamment en train de modifier son algorithme et d'ajo 20 janvier 2025 LinkedIn n'est pas différent des autres grandes plateformes de médias sociaux: elle est constamment en train de modifier son algorithme et d'ajo Rating: 0

Petite guide des bonnes pratiques de publication sur Linkedin en 2025

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20 janvier 2025

LinkedIn n’est pas différent des autres grandes plateformes de médias sociaux: elle est constamment en train de modifier son algorithme et d’ajouter des fonctionnalités pour garder les utilisateurs sur sa plateforme. Nous avons discuté avec le stratège en marque personnelle et formateur LinkedIn Renaud Margairaz, président fondateur de l’agence Éminence branding, pour comprendre quels types de publication avaient le plus de chance d’obtenir du rayonnement cette année.

Les nominations, les promotions, les diplômes

Depuis plusieurs mois, des spécialistes de LinkedIn rapportent un nouveau changement dans la manière de fonctionner de l’algorithme.  

Ce dernier a un peu changé, confirme Renaud Margairaz. LinkedIn s’est rendu compte que beaucoup de gens postaient des égoportraits avec des messages très personnels. Toutefois, ce type de contenu n’est pas toujours pertinent pour un large auditoire. Et donc, LinkedIn pénalise dorénavant les publications personnelles pour éviter que les gens quittent la plateforme. »

Bien sûr, le spécialiste reconnait que ce type de publication visant à souligner un succès personnel (ex : l’obtention d’un diplôme) va amener beaucoup d’interactions dans son cercle restreint de proches collaborateurs; toutefois, l’algorithme va bloquer rapidement la portée en dehors de ce cercle.

👍 Parler de sa profession

Pour garder les gens sur sa plateforme, LinkedIn a décidé de se différencier de Facebook – ou des autres plateformes « personnels » de médias sociaux – en axant l’engagement sur le développement professionnel. Depuis février 2024, la firme propriété de Microsoft fait davantage rayonner ceux qui partagent leur expertise plutôt que leur quotidien.

L’algorithme met en avant des contenus à forte valeur pédagogique, insiste Renaud Margairaz. Si un professionnel veut mentionner l’obtention d’un diplôme, il sera préférable que sa publication indique ce qu’il a appris dans le processus. L’idée, c’est de rendre la publication pertinente pour une personne qui ne connaît pas l’auteur de la publication personnellement. »

Le président d’Éminence branding accompagne un pédopsychiatre suisse qui, chaque semaine, fait une publication pour vulgariser une recherche universitaire américaine en français, avec vraiment un langage assez technique. Or, depuis le début de l’année, ses publications explosent.

Article et infolettre

Après avoir été lancé en 2014, les articles LinkedIn ont rapidement été mis de côté. Si bien que l’option de recherche d’un article n’est plus accessible dans la barre de recherche. Lancées plus récemment, en 2022, les infolettres n’ont pas connu beaucoup plus de succès.

Les infolettres d’entreprise ou personnelles ont un succès mitigé. Lorsque ça s’adresse à une audience très précise, sur un sujet très technique, je crois que ça peut fonctionner. Sinon, ça marche assez peu. »

👍 La vidéo

Sur cette dernière tendance, LinkedIn suit la parade des géants, en cédant aux sirènes des vidéos courtes, de plus en plus présentes dans le fil d’actualité.

Depuis quelques mois, je remarque l’apparition des vidéos sur LinkedIn; c’est beaucoup plus mis en avant. On sent que les vidéos courtes – qui s’apparentent à des Reels – sont beaucoup plus poussées en avant. »

Vague de fonds ou feu de paille? Renaud Margairaz demeure prudent sur la portée de ce changement.

LinkedIn sort beaucoup de fonctionnalités, prévient le stratège. Il les teste. Si ça ne marche pas, il les retire. Pour l’instant, c’est toujours les mêmes personnes qui font des vidéos, à savoir des médias d’information ou des solopreneurs. Toutefois, je n’ai pas l’impression que des entreprises ont embarqué dans ce format vidéo. »

Une tendance à suivre de près, donc, pour voir si elle va coller aux nouvelles pratiques de publication à adopter sur LinkedIn.




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