Pour la Coupe du Monde de soccer, Mapple Leaf fait un coup marketing avec son produit emblématique

6 juillet 2026

Alors que l’équipe nationale masculine de soccer du Canada a effectué un parcours historique jusqu’aux huitièmes de finale, Maple Leaf Foods embarque dans l’engouement pour soutenir les favoris… outsiders des Canadiens. En hommage à la fierté d’être les « underdogs », l’entreprise a temporairement rebaptisé son emblématique emballage de 16 Top Dogs en Maple Leaf Under Dogs, un clin d’Å“il à la toute première qualification du Canada pour les huitièmes de finale.

Plutôt que de lancer une campagne traditionnelle ou de miser sur des droits de commandite officiels, la marque a réalisé qu’elle possédait déjà le récit parfait à travers l’un des produits d’épicerie les plus appréciés des Canadiens. En mettant de côté sa position de leader pour miser sur la solidarité avec les partisans, cette marque canadienne incarne le même esprit d’outsider qui rallie le pays.

Cette campagne illustre parfaitement comment une marque peut réagir au rythme de la culture en réinventant un actif déjà bien établi, plutôt qu’en investissant dans d’importants achats médias ou de longues périodes de planification.

Au-delà du nouvel emballage, la campagne mobilise également un réseau de créateurs de contenu pour faire découvrir les emballages Under Dogs aux partisans et déploie une activation expérientielle sur le terrain avec de gigantesques affiches « Go Underdogs » lors des Fan Fests et des soirées de visionnement, transformant un classique estival en symbole de fierté nationale.