Sid Lee renforce son équipe de direction avec les nominations de Yanick Bédard, Shereen Ladha et Jean-François Lavigne

4 juin 2026

Sid Lee annonce la nomination de Yanick Bédard à titre de chef de l’intelligence artificielle et de la transformation du Groupe Sid Lee, de Shereen Ladha à titre de cheffe de la stratégie de Sid Lee Amérique du Nord et de Jean-François Lavigne à titre de vice-président, innovation et expériences créatives. Ces nominations soutiennent l’évolution stratégique de l’agence vers un modèle de leadership plus intégré, mieux adapté aux nouvelles réalités de croissance des marques.

L’élargissement de l’équipe de direction de Sid Lee témoigne d’un virage vers des modèles organisationnels fondés sur l’adaptabilité, la pensée interconnectée et la transformation continue.

Yanick Bédard nommé chef de l’intelligence artificielle et de la transformation

Dans ses nouvelles fonctions, Yanick Bédard dirigera la vision globale de l’intelligence artificielle du Groupe Sid Lee ainsi que les initiatives de transformation organisationnelle et d’intégration technologique à l’échelle internationale.

Au cours de son mandat précédent à titre de vice-président exécutif, innovation, numérique et stratégie, Yanick a joué un rôle déterminant dans l’intégration de l’IA au cœur des opérations de l’agence. Sous sa direction, l’adoption de l’IA s’est étendue aux équipes de création, de stratégie et de production, faisant de cette technologie un véritable levier de performance intégré à l’ensemble de l’organisation.

Grâce à cette évolution, les clients de Sid Lee bénéficieront aujourd’hui d’un environnement de travail plus agile, où l’IA permet non seulement d’accélérer l’exécution de projets complexes et d’optimiser les opérations, mais également d’amplifier la créativité, d’élargir les possibilités d’innovation et de favoriser une réflexion stratégique à plus forte valeur ajoutée.

L’intelligence artificielle n’est plus une capacité expérimentale ou un simple champ d’innovation pour les agences. Elle devient rapidement une composante essentielle de leur fonctionnement, influençant la manière dont elles réfléchissent, créent et évoluent. Au cours des dernières années, nous avons concentré nos efforts sur l’intégration de l’IA à tous les niveaux de l’organisation afin de renforcer la créativité, accélérer la réflexion stratégique et générer davantage de valeur pour nos clients. La véritable opportunité ne réside plus seulement dans l’adoption de nouveaux outils, mais dans la capacité d’aider les marques à développer les compétences nécessaires pour évoluer continuellement aux côtés de la technologie et de la culture », affirme Yanick Bédard.

Shereen Ladha nommée cheffe de la stratégie de Sid Lee Amérique du Nord

À titre de cheffe de la stratégie de Sid Lee Amérique du Nord, Shereen Ladha contribue à faire évoluer l’approche stratégique de l’agence vers un modèle plus dynamique, en phase avec la façon dont les individus interagissent aujourd’hui avec la culture, les communautés et les plateformes numériques.

Au cœur de cette évolution se trouve le Current Model, une approche stratégique fondée sur les écosystèmes qui reconnaît que les comportements, les communautés, les plateformes et les comportoments sont en perpétuel mouvement. Plutôt que de s’appuyer sur des vérités figées ou des parcours consommateurs prévisibles, ce modèle aide les marques à comprendre et à naviguer les dynamiques culturelles, les expériences et les environnements numériques  tout en favorisant la résonance culturelle et la croissance commerciale afin de créer des connexions plus pertinentes et porteuses de sens.

Ancrée dans la pensée systémique et l’observation culturelle, l’approche de Shereen vise à créer les conditions permettant aux marques de demeurer pertinentes à travers les différents points de contact avec leurs audiences, tout en favorisant leur croissance commerciale.

Chez Sid Lee, cette philosophie dépasse largement la planification des communications. Elle reflète la conviction de l’agence que les idées les plus marquantes émergent à la rencontre du savoir-faire, de la culture et de l’innovation, où la stratégie se manifeste autant dans les réflexions que dans les réalisations concrètes.

Je suis ravie d’assumer ce rôle à un moment où la définition même de la stratégie doit évoluer. Trop souvent, la stratégie demeure rétrospective et sert à expliquer ce qui s’est déjà produit. Pourtant, les gens ne se déplacent plus selon des parcours fixes et prévisibles, et la stratégie ne peut plus fonctionner ainsi. L’avenir de la stratégie consiste moins à fournir des réponses définitives qu’à créer les conditions permettant aux marques de s’adapter, d’évoluer et de demeurer pertinentes en temps réel. Cela exige une nouvelle génération de stratèges, à la fois observateurs culturels, penseurs systémiques et bâtisseurs d’affaires. C’est précisément ce que nous développons chez Sid Lee », explique Shereen Ladha.

Jean-François Lavigne nommé vice-président, innovation et expériences créatives

Auparavant directeur de création et responsable de l’innovation en design numérique, Jean-François Lavigne a largement contribué à façonner l’approche de Sid Lee en matière d’expériences numériques, de technologies émergentes et de créativité propulsée par l’intelligence artificielle.

Il a notamment favorisé l’adoption de l’IA comme accélérateur créatif capable de bonifier la réflexion en design, de faire émerger de nouvelles formes narratives et de transformer l’expérience client. En combinant design centré sur l’humain et intégration technologique avancée, il a participé au développement des capacités d’innovation et d’IA de l’agence afin d’accompagner les clients dans des environnements numériques de plus en plus complexes.

Dans ses nouvelles fonctions, Jean-François poursuivra l’évolution de l’approche de Sid Lee en matière de conception d’expériences alimentées par l’IA. Il accompagnera les clients dans le développement d’écosystèmes numériques plus adaptatifs grâce à la personnalisation intelligente, à la création d’actifs numériques durables et à l’exploration de nouvelles stratégies de découvrabilité dans un contexte marqué par l’émergence de la recherche dite « zéro clic ».

La relation entre la technologie, la créativité et l’expérience client est en pleine redéfinition. L’intelligence artificielle devient un véritable partenaire créatif qui transforme la façon dont les marques conçoivent leurs expériences, communiquent et bâtissent des relations avec leurs publics. Je suis enthousiaste à l’idée de poursuivre cette exploration et de contribuer à créer des expériences toujours plus intuitives, adaptatives et significatives pour les marques comme pour leurs audiences », souligne Jean-François Lavigne.

Ensemble, ces nominations incarnent la vision de Sid Lee pour l’avenir de la croissance des marques : un modèle où la créativité, la stratégie et l’intelligence artificielle fonctionnent comme des systèmes interconnectés permettant aux organisations de s’adapter à un environnement en transformation permanente.

Alors que l’industrie s’éloigne progressivement des campagnes linéaires au profit d’une présence culturelle continue, Sid Lee poursuit ses investissements dans des capacités de leadership conçues pour soutenir la transformation à long terme.

Ces nominations reflètent notre vision de l’évolution de l’industrie et le type de leadership dont les agences modernes ont besoin aujourd’hui. L’avenir de la croissance dépendra de notre capacité à connecter la stratégie, la créativité, la conception d’expériences et la technologie. Yanick, Shereen et Jean-François apportent chacun une perspective unique sur la manière dont les marques peuvent évoluer dans un contexte de changement constant, et leur leadership jouera un rôle clé dans l’évolution continue de Sid Lee, aux côtés de nos clients et de l’industrie », affirme Marie-Lise Campeau, chef de la direction du Groupe Sid Lee.

Ces nominations reflètent le type de leadership que Sid Lee cherche intentionnellement à bâtir : profondément stratégique, ambitieux sur le plan créatif et conçu pour répondre à un environnement marketing de plus en plus fluide. Leur façon de penser contribuera à faire évoluer notre offre créative, à intégrer l’intelligence artificielle de manière encore plus pertinente et à poursuivre le développement d’un modèle d’agence tourné vers l’avenir », conclut Johan Vakidis.