Imédia renouvelle l’image de marque du théâtre La Bordée pour sa saison 2026-2027

5 mai 2026

À l’approche de son 50e anniversaire, le théâtre La Bordée, ancré au cœur du quartier Saint-Roch à Québec, amorce un tournant important. En collaboration avec l’agence Imédia, il clarifie sa stratégie de marque et déploie sa toute nouvelle identité visuelle de saison 2026-2027, recentrant la marque sur sa raison d’être.

La Bordée présente des œuvres qui abordent des enjeux profondément humains, d’hier ou d’aujourd’hui, et qui résonnent avec ce que l’on vit collectivement. Autour des représentations, il crée des espaces pour échanger, réfléchir et affiner sa propre pensée.

Dans un environnement saturé d’opinions, où nos points de vue reposent trop souvent sur ceux des autres, ce rôle devient essentiel. La Bordée contribue ainsi à former un esprit critique plus alerte, à travers une expérience qui divertit autant qu’elle fait réfléchir.

Dans un contexte où la programmation tend naturellement à prendre toute la place, le véritable enjeu était de redonner à la marque son rôle de colonne vertébrale. En clarifiant sa raison d’être, La Bordée renforce son expression et pose les bases d’une voix plus affirmée pour soutenir l’ensemble de ses prises de parole, » affirme Joannie Bélanger, stratège de marque chez Imédia

La Bordée accueille depuis toujours avec chaleur. Les générations et les cultures s’y croisent naturellement, dans un théâtre où les œuvres résonnent avec la vie des gens, même lorsqu’elles racontent d’autres époques. Ce lien entre la scène et la vie fonde son positionnement de théâtre humaniste de proximité : un théâtre ancré dans le réel, qui crée des rencontres capables de faire réfléchir autant que de rassembler.

Ce réalignement s’inscrit dans une nouvelle ère pour La Bordée, portée par l’arrivée d’une nouvelle direction générale et une année de transition à la direction artistique, avec la volonté d’affirmer plus clairement le rôle que le théâtre joue dans la vie culturelle de Québec.

La Bordée est le seul producteur de théâtre propriétaire de son lieu de création et de diffusion à Québec. Cette position nous donne une liberté et une responsabilité particulières : être un pôle de création culturel, soutenir la relève et les talents d’ici, tout en restant profondément ancrés dans notre monde. Parce qu’au final, on veut que La Bordée appartienne aux gens, » ajoute Maxime Burgoyne-Chartrand, Directeur général du théâtre La Bordée

Une saison et une direction artistique au service de l’émotion

Pour sa saison 2026-2027, La Bordée se dote d’une signature de marque qui agit comme fil conducteur, La Bordée, c’est l’émotion du monde. Elle rassemble des univers variés sous une même intention, celle de proposer des expériences sensibles qui traduisent la complexité du monde et nourrissent la réflexion.

Cette vision prend forme à travers une direction artistique centrée sur le moment où l’émotion prend le dessus. L’émerveillement naît lorsque le temps semble s’arrêter. Les images captent ces instants où quelque chose bascule, où le mouvement se fige, laissant au regard la liberté de prolonger l’expérience, à l’image de ce qui se vit en salle.

On a volontairement désaxé la typographie présente sur les visuels des pièces pour prolonger le mouvement. Ce décalage crée une lecture moins habituelle, qui incite à prendre le temps d’observer et à se faire sa propre interprétation de chaque proposition, » déclare Claudie Déry, Directrice artistique chez Imédia

La séance photo a principalement été réalisée à l’extérieur, dans les rues de Québec, un choix délibéré pour rappeler que ce qui se joue sur scène est le reflet direct du monde qui nous entoure. Le traitement, plus brut et instinctif, renforce cette proximité avec le réel. La palette dominée par des rouges intenses agit comme vecteur d’émotion et repère visuel fort, tout en laissant chaque pièce exister dans sa singularité.

CRÉDITS

Client : Théâtre La Bordée : Maxime Burgoyne-Chartrand, Michel Nadeau et Elisabeth Dumont
Service-conseil : Karine Grandmont et Lily Horclois
Stratégie : Joannie Bélanger
Direction de création : Marie-Joëlle Lemire
Design et direction artistique : Claudie Déry
Infographie : Katherine Roberge
Motion designer : Marc-Étienne Couture
Photographe : Sam Billington
Styliste : Frédérique-Anne Desmarais