S'il y a une tendance lourde sur laquelle une majorité d'experts s'entend, c'est bien celle qui affirme la place de plus en plus prédominante du marketing de contenu dans les stratégies marketing des organisations. Les chiffres d’Ipsos Reid tendent à bien illustrer cette nouvelle mode, en montrant notamment la part croissante de budget que les responsables marketing prévoient allouer à ce genre d’actions. M ...

En 2013, on a beaucoup entendu parler de Big Data. En 2014, c'est l'achat programmatique qui a été au cœur de l'actualité dans les secteurs du marketing et de la publicité. Le sujet est donc amplement discuté, mais à quel point la pratique est-elle répandue au sein des organisations d'ici? On regardant l'évolution des dépenses en programmatique - lesquelles ont presque doublé au Canada dans les deux dernièr ...

Le 12 janvier dernier, le magazine Advertising Age révélait son palmarès des quinze meilleures campagnes publicitaires du 21è siècle. Oui, nous ne sommes qu'en 2015, mais vous verrez que plusieurs campagnes marquantes ont déjà été pensées, conçues et diffusées depuis 15 ans. Et si le public pouvait se prononcer sur ce palmarès, c'est néanmoins un jury qui a déterminé les gagnants parmi une liste de cinquant ...

David Carle est directeur du marketing Internet chez Asbolunet. ...

Alors que 8 Canadiens sur 10, âgés entre 18 et 34 ans, ont déjà adopté le téléphone intelligent en 2014, ils seront 98% dans cette tranche d'âge à posséder ce genre d'appareil en 2018. De cette tendance lourde, dit eMarketer qui a produit les résultats, on peut aussi dégager une progression globale dans la population canadienne de 56% à 65% dans les quatre prochaines années. En chiffres absolus, ces pourcen ...

TED, que les gens connaissent pour l'organisation, la présentation et/ou la diffusion de conférences dont les idées méritent d'être diffusées (ideas worth spreading), a l'habitude de dispenser à ses "speakers" un certain nombre de judicieux conseils afin de maximiser l'impact du message à un auditoire généralement hétéroclite. Si certains maitrisent naturellement l'art oratoire - on pense ici à Sting - d'au ...

C'est connu, le monde du marketing bouge vite. Chaque nouvelle année amene son lot de nouvelles pratiques et de tendances diverses. Une chose est certaine, cependant, les sujets de discussion ne manqueront pas de nous étonner encore en 2015. À cet effet, voici cinq thèmes qui feront couler beaucoup d’encre dans les médias spécialisés, notamment ici chez Isarta Infos. Dans les semaines à venir, j'aborderai d ...

« Cher propriétaire de maison en Alabama… » J’ai déjà souvent un courriel commençant par ces mots, en anglais, alors que j’habite Montréal, et des messages qui me disent comment soigner le diabète dont je ne suis pas atteint, vendre la voiture que je ne possède pas, etc. Heureusement, la loi C-28 interdit désormais les pourriels. Or, il est toujours possible d’envoyer des courriels publicitaires, mais à des ...

6 janvier 2015 - En juillet dernier, mon collègue et MBA en marketing François Nadeau écrivait que Google allait privilégier les sites modernes. Par sites modernes, on entend ceux qui intègrent des technologies compatibles avec tous les types d'appareils de communication sur le marché. Avec l'émergence récente de la phablette, cette exigence viendra élargir encore un peu plus le rayonnement du marketing et ...

David Carle - directeur du marketing Internet chez Absolunet. Alors que nous récemment tourné la dernière page du chapitre consacré à l’année 2014, de nombreux stratèges et gestionnaires sont déjà en train de préparer leur plan de match numérique pour la prochaine année à venir. On travaille à planifier les budgets et les objectifs de 2015, et conséquemment les stratégies nécessaires pour maximiser nos chances de succès. ...

1er mai 2014 - Les habitudes d'achat des Canadiens sont-elles différentes de celles des Américains, des Français ou encore des Allemands? C'est la question posée dans l'étude réalisée par la firme BrandSpark.  Pour ce faire, la firme a conduit un sondage en ligne auprès d'un échantillon de 250 000 adultes, provenant de douze pays différents. La collecte a été réalisée d'octobre 2013 à février 2014 et les ré ...

16 avril 2014 - Les couleurs ont un profil psycho-sociologique qui, si elles sont choisies en fonction de la nature du produit à vendre et de son public cible, peuvent avoir un impact positif sur les résultats financiers de l'organisation. D’après KISSmetrics, qui a conduit une étude sur le sujet, 93% des consommateurs sondés disent que la couleur et l’apparence d’un produit sont les deux premiers critères ...

Nous ne croyons pas au marketing numérique, seulement au marketing dans un monde numérique! - Kimberly-Clark 23 septembre 2014 - En 2014, 70% des organisations augmenteront leurs dépenses en marketing numérique. Depuis 2011, les CMO (Chief Marketer Officers, ou directeurs du marketing) ont majoré leurs budgets dans ce secteur névralgique à chaque année: 67% en 2011, 74% en 2012 et 71% en 2013. Deux raisons ...