Contenu Web : la force des formats longs

3 septembre 2026

Un rapport publié par Backlinko l’an passé met en lumière la force des contenus longs pour développer un marché et attirer des clients sur le Web. Faisons le point sur cette stratégie de marketing de contenu.

Selon l’étude de Backlinko, plus les textes de blogue sont longs, plus ils génèrent des backlinks – ces précieux liens hypertextes présents sur le site Web d’un tiers qui pointe vers son propre site Web.

Dans une analyse de 2022, Semrush avait déjà démontré la pertinence de cette stratégie. Les statistiques étaient alors sans équivoque : les longs textes de blogue (3 000 mots et plus) généraient alors 138% plus de vues et près de 3,5 fois plus de «backlinks».

Meriam Mellal, consultante en marketing et image de marque, confirme cette tendance lourde :

Les contenus longs et bien montés ont toujours eu plus de chance de répondre aux critères EEAT de Google [expérience, expertise, autorité, confiance], fait-elle valoir. Du côté de mes comptes clients, c’est le type de contenu qui les aide à obtenir des opportunités médias (entrevues) et des backlinks de qualité. »

Elle évoque le parcours d’une cliente dans le secteur de l’immobilier pour laquelle elle a écrit des articles et des pages dédiées sur son site web. Par la suite, elle a utilisé ses réseaux sociaux pour promouvoir ces parutions. Précisons que les contenus vidéo étaient des formats courts, se présentant comme des résumés des articles. L’agente immobilière est parvenue à avoir des mentions dans les journaux, ainsi que quelques entrevues à la radio.

On lui fait confiance exactement pour cette manière dont elle partage son expertise dans des textes de fonds. »

Cette stratégie mixte de longs textes et de courtes vidéos est bien avisée. Selon le rapport de 2026 publié par Vidico, les marketeurs font un retour vers une approche plus équilibrée de formats courts (36%), moyens (37%) et longs (37%). De toute évidence, les vidéos courts continuent d’avoir de l’impact sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook.

 

Garder l’IA à distance

Outre le choix des formats longs, Meriam Mellal insiste sur l’importance de composer soi-même ses textes et non de les faire rédiger par l’IA.

Autant pour garder le message ‘on-brand‘ que pour éviter une mauvaise réponse du public, estime-t-elle. Les gens savent que l’IA est principalement utilisée pour économiser du temps et des coûts et rarement pour améliorer le rendu. »

La marque de sa cliente se définit par l’expertise et la qualité de son service, ajoute-t-elle. La moindre des choses est de le refléter à travers tous ses points de contact et ses propres contenus.

Elle conclut avec ces trois conseils :

1 – La première étape est de définir clairement l’objectif du contenu pour l’audience.

2 – Ensuite, il faut se concentrer à développer du contenu original (pas de copié-collé de ceux qui sortent dans les résultats présentement), véridique (qui peut être facilement vérifié), et qui répond vraiment à l’objectif ou couvre le sujet.

3 – Inutile de se vendre ou de se comparer. Le lecteur est intelligent ; il le remarquera rapidement.

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