Facebook offrira dès jeudi une somme d’informations supplémentaires à ses annonceurs: des données de géolocalisation concernant les allées et venues autour de leur commerce.
Les clients américains du réseau seront les premiers à pouvoir connaître combien de mobinautes à proximité de leur commerce ont récemment visionné une de leurs publicités Facebook.
En parallèle, l’entreprise de Palo Alto fournira de nouvelles avenues afin que ces publicités puissent être adaptées aux consommateurs circulant à proximité d’un magasin.
Facebook fournira aussi des renseignements sur l’origine de ces clients potentiels: demeurent-ils aux environs du commerce, ou parcourent-ils de plus longues distances pour s’y rendre? Ces informations concernant la provenance des clients constituent une des importantes sources de données d’une bonne démarche de géomarketing.
Évidemment, les renseignements fournis seront agrégés et aucune donnée sur un abonné en particulier ne sera communiquée. De plus, les utilisateurs peuvent toujours empêcher Facebook de connaître leur position géographique en modifiant les paramètres de confidentialité de leur application mobile.
Une croissance provenant essentiellement du mobile
Au 3e trimestre de 2015, le mobile compte pour 78% des revenus publicitaires de Facebook.
L’entreprise possède désormais 1,4 milliards d’usagers sur mobile, et ce nombre est en progression constante.
Il n’est donc pas surprenant que Facebook développe son offre en ce sens, et tire parti de toutes les possibilités qu’offre la géolocalisation.
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