Les 3 fondamentaux pour démarrer sur LinkedIn

8 août 2022

Les raisons de s’inscrire sur LinkedIn sont nombreuses (comme on l’a vu dans cet article sur le sujet). Toutefois, les stratégies pour augmenter sa portée, elles, se recoupent, peu importe notre objectif sur ce média social. Voici les 3 piliers fondamentaux sur lesquels appuyer sa présence LinkedIn, selon François Latulippe, consultant en marketing et expert en positionnement sur la plateforme de réseautage professionnel.

1. Optimiser son profil personnel

Avant de recevoir un message, on veut habituellement savoir « qui » parle, qui porte ce message. Il en va de même sur LinkedIn. Le point de départ d’un bon réseautage, c’est de commencer par se présenter : de dire qui on est et ce qu’on fait.

Notre profil LinkedIn est beaucoup plus engageant lorsqu’on y met une belle photo, une belle bannière, et que l’on remplit tous les champs avec du contenu personnel et original. Il ne faut pas voir LinkedIn comme un CV, mais une plateforme où l’on fait du réseautage : il faut intéresser les gens à qui l’on est, comme personne. On ne met pas uniquement de l’avant nos réalisations, mais aussi et surtout nos valeurs et nos motivations. »

Dans la section Infos, le consultant invite les utilisateurs à exposer leur « pourquoi » – ce qui les motive professionnellement – puis de raconter la petite histoire qui les amène à faire ce qu’ils font aujourd’hui.

Il faut donner aux gens le goût de nous contacter et d’interagir avoir nous », résume-t-il.

Petit conseil additionnel : François Latulippe invite les utilisateurs à vérifier que l’entreprise mise en vedette (voir en haut à droite du profil) est bien celle pour laquelle ils travaillent actuellement.

2. Interagir avec les utilisateurs

Deuxième étape : interagir avec autrui. Avant de se mettre de la pression pour publier régulièrement afin « d’alimenter l’algorithme de LinkedIn » – comme le disent certains experts – , il est bon de savoir que LinkedIn tient compte de tous les types d’interactions pour établir notre score de pertinence.

Les experts LinkedIn s’entendent pour dire que LinkedIn donne plus de visibilité aux utilisateurs qui interagissent sur la plateforme, confirme François Latulippe. Mais interagir ne veut pas nécessairement dire de publier du contenu. Les gens peuvent faire des demandes de contact, aimer ou commenter des publications, échanger dans la messagerie privée. Pour moi, ces actions sont plus importantes que de publier intensément. Surtout si une personne a peu de temps à consacrer à la plateforme. »

3. Publier du contenu accrocheur

Bien sûr, on attire davantage l’attention vers son profil si on commente des publications ou des articles à l’occasion.

C’est une manière de faire connaître son expertise, sa personnalité et ses préférences. »

Pour sa part, François Latulippe considère obtenir une bonne portée pour la plupart de ses publications, et ce, même s’il ne publie qu’au deux – trois semaines. Son explication : il prend le temps d’interagir « en arrière-scène », en commentaire d’autres publications ou dans la messagerie privée (d’où l’importance du point2).

Ses conseils pour une publication bien construite :

Le premier point est d’amorcer le texte avec une bonne accroche; quand une publication s’insère dans le fil d’actualité, on ne voit que les deux premières lignes, alors c’est important de capter l’attention rapidement. Ensuite, on veut se limiter à un sujet par publication, pour ne pas perdre les lecteurs. Et finalement, on doit trouver le moyen de faire réagir les gens, pour les inciter à commenter la publication. »

Maintenant que vous connaissez la «base», à vous de vous amuser sur ce réseau social !

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