Stratégie vidéo sur les réseaux sociaux : « Vous n’êtes plus une marque, vous êtes devenu un média »

3 septembre 2026

Comment prendre de meilleures décisions pour réaliser des contenus vidéo qui performent ? Francis Jette, consultant en stratégie de contenu numérique et médias sociaux, donne des clés de réponses pratiques à travers deux nouvelles formations sur les vidéos verticales et les stratégies de contenus vidéo sur les médias sociaux. Entrevue sur les tendances actuelles et les leviers à activer.

La vidéo est généralement au coeur des stratégies numériques des organisations. Pourtant, beaucoup ont encore du mal à s’adapter aux codes des plateformes pour engager leur audience. Qu’est-ce que cela t’inspire ?

Francis Jette : Personnellement, je dis à mes clients qu’il faut penser « video first » depuis 2018 ! La place de la vidéo dans les stratégies de contenu n’est donc pas nouvelle même si reconnais qu’il y a un temps d’adaptation nécessaire chez certaines organisations, pour se mettre à la page des nouvelles normes des plateformes qui poussent plus que jamais les vidéos.

Sur Facebook, les utilisateurs passent aujourd’hui plus de temps sur le fil de vidéos que sur leur fil d’actualité principal.

L’autre réalité à mentionner ici, c’est le zero click marketing. Auparavant, tu écrivais un article de blogue puis tu en publiais un lien sur les réseaux sociaux pour rediriger vers ton site Web. Aujourd’hui, les audiences veulent consommer du contenu directement dans leur fil. Finies donc les annonces corporate, il faut réfléchir plutôt à commencer décliner ses messages en contenus vidéos verticales qui correspondent aux attentes des utilisateurs.

Ce n’est pas juste faire de la vidéo pour faire de la vidéo. C’est réfléchir aux différents codes pour que son contenu soit vu par un maximum de personnes.

Avec une prime désormais aux formats verticaux qui se sont imposés progressivement.

Francis Jette : C’est en effet devenu le format par défaut depuis au moins deux ans sur Facebook par exemple. Tik Tok a explosé grâce à ce format à partir de 2020 et il a commencé à devenir dominant au sein de toutes les plateformes ensuite.

Sauf que, là encore, il y a la réalité des algorithmes et celle des organisations. Cette transition est encore en train de se faire. Mais le message est clair : il faut penser « vertical first« .

Vois-tu des bonnes pratiques actuelles pour faire des vidéos qui ont de l’impact ?

Francis Jette : Déjà, on peut évoquer l’IA qui a une répercussion sur la perception des marques en ligne. Il est encore plus important aujourd’hui de tisser un lien de confiance authentique en mettant en avant des ambassadeurs humains qui reflètent les valeurs de l’organisation. Cette haute valeur ajoutée se démarque immédiatement des contenus générés par IA ou avec des photos de banque d’images.

Par ailleurs, avec l’arrivée de Tik Tok, on a vu une explosion des tendances vidéos. Cela faisait partie des bonnes pratiques de s’inspirer de ces tendances et de les recopier pour les intégrer à sa stratégie. Sauf que cela fonctionne moins désormais : beaucoup de marques essaient de suivre des tendances qui s’essoufflent de plus en plus vite.

Il faut aujourd’hui baser sa stratégie sur des concepts forts mais pas forcément suivre à tout prix des tendances temporaires. Cela veut dire qu’il faut mettre de plus en plus l’accent sur la scénarisation de la vidéo, s’assurer d’avoir toujours les mêmes personnes devant la caméra afin d’avoir un visage récurrent, créer un format de tournage simple que l’on pourra reproduire dans la durée… Autant de questions que je traite dans mes formations et qui permettent d’augmenter l’impact et la durée d’écoute de ses vidéos.

Justement, parlons de la durée. On a l’impression que les formats un peu plus longs gagnent en popularité.

Francis Jette : Effectivement, toutes les plateformes, que cela soit Tik Tok ou Facebook ou Instagram avec les Reels, ont progressivement augmenté la limite de leurs vidéos. On est passé d’une quinzaine de secondes à aujourd’hui 3 minutes. Sur Youtube, la durée moyenne des vidéos est en hausse de 50 % depuis 2020.

La vraie question cependant est de trouver la juste durée pour son concept créatif et le message qu’on a à livrer. Avant de penser durée, il faut réfléchir à la valeur pour son audience. On voit ainsi aujourd’hui de très bons micro-documentaires de quelques minutes qui se distinguent de l’IA slop.

Ce que je dis souvent à mes clients : vous n’êtes plus une marque, vous êtes devenu un média. Ce qui veut dire concrètement savoir alimenter un calendrier de contenus en trouvant des formats qui rendent la marque unique pour son audience.

L’objectif n’est pas juste la viralité, mais de maximiser la visibilité. On ne recherche pas un contenu viral avec des millions de vues mais un bon niveau récurrent avec un contenu qui fait rayonner l’unicité de la marque. Voilà le défi pour les gestionnaires.

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