Dans la pratique de leur métier, bon nombre de communicateurs reconnaissent que les aptitudes sociales sont aussi – voire davantage – importantes que les aptitudes professionnelles. En effet, un publiciste doit régulièrement discuter avec ses clients s’il veut s’assurer d’être dans la bonne voie. Un relationniste a besoin d’entretenir ses contacts s’il veut que les gens assistent à ses événements et qu’ils ...

Disons que vous êtes en charge des relations publiques d’une compagnie et que celle-ci organise une fête de quartier à l’occasion de son 75ème anniversaire. Vous souhaitez certainement que les médias soient présents à l’événement. Mais savez-vous exactement de quelles stratégies vous devrez user afin de ne pas vous retrouver le bec à l’eau ? Dans leur livre Comment parler aux médias, Bernard Motulsky et Ren ...

De bonne guerre ? Voyez la nouvelle campagne publicitaire de Samsung dans laquelle elle se moque des nouveautés de l'iPhone 5 et de ses fans, tout en mettant en valeur les avantages des produits Samsung Galaxy : ...

J'ai récemment reçu plusieurs appels provenant d'un numéro 1-888. Personne au bout du fil lorsque je décrochais le combiné. Mes recherches sur les forums en ligne m'indiquaient que les appels provenaient d'une firme de télémarketing travaillant pour une importante institution financière. Plusieurs internautes, ayant comme moi reçu ces appels, y exprimaient leur mécontentement. Après quelques jours et de nom ...

Plusieurs règles et bonnes pratiques existent afin de maximiser ses chances de tirer avantage des réseaux sociaux. Parmi elles, la compréhension des réseaux sociaux par l'entreprise et les ressources allouées à la création de contenu peuvent avoir un impact majeur. Une « entreprise sociale » Il est important de voir à quel point votre entreprise comprend les médias sociaux avant de débuter sur ceux-ci. D'ab ...

La myopie marketing est un concept proposé par Theodore Levitt il y a plus de 50 ans. Il réfère au problème des entreprises qui portent leur attention sur leurs produits plutôt que sur leurs clients, omettant de se poser cette question fondamentale : Dans quel marché évoluons-nous? ...

Si on veut être optimiste, lors de l'envoi d'un courriel marketing, on peut penser obtenir un taux de clics d'environ 2 %. Seules deux personnes sur cent, parmi un groupe ayant probablement déjà un intérêt pour vos produits et votre entreprise, choisiront de faire plus que simplement ouvrir votre courriel ou même ne rien faire du tout. Deux pour cent, c’est aussi ce que vous obtiendrez comme taux d’engageme ...

Adopté le 15 décembre 2010, le projet C-28, loi visant l’élimination des pourriels sur les réseaux Internet et sans fil (LEPI), entrera en vigueur dans les prochains mois. L'objectif de cette loi est « de dissuader l'envoi au Canada de pourriels sous leurs formes les plus dangereuses et trompeuses, comme l'usurpation d'identité, l'hameçonnage et les logiciels espions, et de contribuer à décourager les pollu ...

Depuis les débuts des sondages en ligne, la meilleure façon de rejoindre le répondant demeure l'envoi d'une invitation par courriel. Et c'est un art de ne pas se retrouver dans la corbeille en un clic rapide, ou pire, de se faire bloquer l'accès à sa boite de réception par son anti-spam, qui dans certains cas peut-être un « portier » très susceptible. Une fois passé ce « portier » le courriel doit être ouve ...

Environ 90 % des données disponibles dans le monde aujourd’hui ont été créées dans les deux dernières années. Ce volume imposant amène des opportunités pour les organisations mais également de nombreux défis. L’expression Big Data, qui réfère à une quantité imposante de données impossibles à traiter avec des outils conventionnels, devient de plus en plus populaire. Ces données peuvent être de nature opérati ...

Understanding Michael Porter, par Joan Magretta Tous ceux qui ont étudié la gestion se souviennent du modèle des cinq forces ou de la chaîne de valeur de Porter. Ce livre, écrit par une collègue de longue date du réputé chercheur, revisite les travaux de Michael Porter portant sur les notions de stratégie et de compétition. Au cœur du livre et des travaux de Porter réside une notion importante : pour être c ...

Une des préoccupations des entreprises vis-à-vis du Web et des médias sociaux est la façon dont il faut gérer les commentaires négatifs émis à leur endroit. Sur des sites externes, comme Yelp ou Trip Advisor, une organisation a peu de contrôle sur ce qui se dit à propos d’elle. Sur ses propres canaux, comme sa page Facebook par exemple, la situation est différente. Dans les deux cas, les commentaires des in ...

Plusieurs outils de mesure sont disponibles moyennant des frais mensuels, alors que certains, gratuits, demandent tout de même un minimum d’installation. Si, pour une raison ou une autre, il vous est difficile à court terme de faire ces installations ou d’engager des frais,voici quelques outils auxquels vous pouvez avoir recours gratuitement et sans aucune installation. MailChimp Pour obtenir des données dé ...