Facebook et Instagram Ads : Pourquoi Andromeda représente un changement majeur pour les équipes marketing

16 septembre 2026

Le nouveau moteur publicitaire dopé à l’IA de Meta, Andromeda, représente une mise à jour d’envergure pour la gestion des campagnes publicitaires sur Facebook ou Instagram. Près d’un an après ce bouleversement, Francis Jetté, consultant en stratégie de contenu numérique et formateur sur Facebook et Instagram Ads, revient sur les enjeux pour l’industrie.

Meta a déployé à partir d’octobre 2025 un nouveau moteur publicitaire Andromeda. Qu’est-ce que cela change pour les marketeurs ?

Francis Jette : C’est en effet une nouveauté majeure que beaucoup n’ont pas encore intégrée, alors que cela influence directement les manières de développer ses stratégies de campagne.

Le grand changement concerne la distribution du contenu. Auparavant, Meta faisait un ciblage par audience. Désormais, celui-ci est entièrement piloté par l’analyse des créations publicitaires (textes, images, vidéos) par l’IA. Autrement dit, Meta cherche la bonne pièce de contenu qui conviendra à la bonne personne, en regardant lesquels vont le plus parler à ta cible.

Qu’est-ce que cela implique en termes de stratégies sur Facebook Ads et Instagram Ads ?

Francis Jette : C’est un changement de paradigme. Auparavant, comme pour une publicité à la TV, on payait pour un placement afin que notre message soit vu par la bonne audience.

Aujourd’hui, avec Andromeda, Meta change sa manière de diffuser ses publicités. Plus besoin de trop cibler son audience. Au contraire, il faut la laisser volontairement large mais proposer plusieurs contenus différents. Et Meta va se charger de présenter la bonne pièce à la bonne personne, qui va peut-être plus se reconnaître dans un visuel ou dans une vidéo.

Cela change vraiment la manière de configurer ses campagnes et de réfléchir à ses contenus. En un mot, on est passé d’une plateforme de ciblage très précise à un ciblage généré par IA, en fonction de tes créations. D’où le nouveau précepte en anglais : creative is the new targeting (Les créations sont le nouveau ciblage).

Il faut donc revoir la façon de générer ses contenus publicitaires.

Francis Jette : Tout à fait. Avant, on changeait la couleur de son fond ou on modifiait simplement un titre sur un visuel afin de décliner le même contenu avec différents styles. Aujourd’hui, Facebook perçoit ses variations comme un même type de contenu. Il cherche plutôt différents concepts. Ça transforme complètement la manière de structurer sa campagne.

Les équipes marketing au Québec ont-elles pris le pli d’Andromeda ?

Francis Jette : C’est très variable dans l’industrie. Je vois encore des personnes qui gèrent leurs campagnes Meta comme on le faisait au début des années 2020 avec des audiences ultra-segmentées. Tandis que de grandes organisations qui investissent massivement en Facebook Ads et sont aidées par des agences restent à la pointe de ces transformations. C’est autant une question de budget que de culture d’entreprise.

Dans ma formation, je n’enseigne d’ailleurs pas juste comment bâtir une campagne mais plutôt comment définir les bons objectifs finaux avec des résultats tangibles, comme des visites en magasin par exemple. En faisant cela, tu réfléchis à tes campagnes publicitaires de manière totalement différente. L’idée est de transformer chaque dollar en résultat concret.

Vois-tu des réticences à ce changement ?

Francis Jette : Je trouve que cette mise à jour est directement alignée avec ce que j’enseigne en stratégie de contenus depuis plusieurs années. Quand on veut communiquer avec une audience, il faut prendre en compte sa psychologie. Certains sujets vont parler à certains tandis que d’autres vont préférer une autre présentation de l’info.

Jusqu’à présent, on a essayé d’adresser ces différents angles en trouvant un dénominateur commun et en poussant un message clé. Aujourd’hui, le système est capable de le faire plus finement et à plus grande échelle. Ce qui enlève au passage des biais cognitifs : le visuel qui allait le mieux marcher selon toi ne sera peut-être pas celui que Meta va pousser le plus dans la campagne.

Il faut donc se concentrer sur ces différents angles de contenu pour apporter une diversité de messages. C’est sûr que cela ajoute une certaine charge de travail. Mais il est important de rappeler que ce n’est pas parce que tu utilises un outil publicitaire qu’il faut juste diffuser du contenu publicitaire. Tu peux aussi piger dans tes contenus organiques.

---

Découvrez la formation de Francis Jette Facebook et Instagram Ads : Comment créer des campagnes et des publicités performantes :